行业第一不是看营业额与利润水平,而是指第一个打入消费者心智的品牌,例如:
烤鸭就吃全聚德
果冻就吃喜之郎
要租车找神州
装修就上土巴兔
这些品牌,就是它们所在行业的第一。
人的心智是非常懒的,容易先入为主。
当品牌创造了新的、有用的、有价值的模式和信息时,要用最简单、最高效的方式暴力刷屏,直接打进消费者心智,抢占别人可能抢占的位置。
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江南春老师在《抢占心智》书中给出了抢占消费者心智的4种打法,分别是封杀品类,占据特性,聚焦业务和开创新品类。
关于封杀品类,时间窗口和饱和攻击的力度是两个关键点,打进消费者心智之后让其他竞争者无路可走,这是创新品牌的成熟做法。
时间窗口
当品牌技术领先、商业模式创新、规模优势等,市场可以为你提供3个月、6个月,但不会超过一年的时间窗口。
国人的模模仿能力很强,当发现市场有了新的技术和商业模式,其余品牌就会迎头赶上继而超跃。
饱和攻击
当品牌拥有时间窗口时,如果没能进行饱和攻击,就会在竞争对手发力后受到压制,最终失去先发优势。
做品牌要直击顾客心智 进行高频次饱和攻击…
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媒体的规划要聚焦高触达、高关注、高频次的“三高”媒体。
而大连地铁媒体和公交媒体,作为深入城市生活场景的大众媒体,其特点就是“高触达、高关注、高频次”的“三高”媒体,就是非常优质的媒体之一。
![图片](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/hj1PRwLfssoBAPYeAlXhFkSGYBd0EX2ySQ16BCdsssZqSMrQ17mib4gGhwwrxSc1Dor7bd6pEB4XiaDUV3HQjBlw/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1)
地铁和公交媒体作为中心化媒体,可以覆盖城市各种年龄段、各种职业、各种爱好以及各种出行方式的人群,实现全众覆盖,从而打破线上的信息茧房,为品牌带来更多新流量。
大连地铁和公交媒体移动特性可以使广告在受众的各种生活工作场景中高频出现,轻松实现亿级曝光量,塑造覆盖强悍的品牌力场。
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