不要品牌打折，要品牌营销日历｜大连公交和地铁广告

知名餐饮西贝莜面每年有几次营销节日：

2月14日  有亲嘴打折节，让人们来西贝过情人节；

4月份    有机莜面节，就来西贝吃椿莜面；

6月份    通过“家有宝贝，就吃西贝”，让家人带着孩子来儿童餐；

11月     “那达慕草原美食节”，让喜欢吃肉的人来西贝吃大骨，大快朵颐。

梦百合床垫也有类似的营销节日：

3月21日   全民试睡节

5月1日   “0压劳动节”

6月18日   老倪推荐日

8、9月    梦百合开学礼

10月      全民足球射门赛 

这是《华与华超级符号案例集2》一书中的两个营销日历的案例。

什么叫营销日历呢？

其实就是“品牌节日”，就是每年固重复同一个推广活动，培养消费习惯，形成对消费者的“驯养”。

营销日历与普通的推广活动创意有两个本质的区别：

一是营销日历活动是品牌独有的节日，是充分挖掘品牌自身与生俱来的戏剧性，为品牌量身打造的节日，是能代表这个品牌的、独特的、唯一性的品牌节日。

二是这个营销日历活动是在固定时间开展的，并且是每年重复开展的，是能够形成品牌资产的推广活动创意。

建立营销日历，形成品牌习俗。通过连续、固定的推广节奏，让顾客形成固定的期待。所以营销日历就是形成企业自己的一套推广的节奏。

企业有这么一个节奏，固定下来之后你就会越来越简单，越做越精，而且顾客也就跟着你的节奏去跳舞。