原创：华语传媒集团
大卫奥格威曾说，“如果一则广告没有带来销售力，那它就没有创意。”
叶茂中在《广告人手记》中写道：“广告的根本目的就在于把产品卖出去，批判一个广告策划成功与否，也是看其对产品的销售作用有多大。”
无论广告创意如何天花乱坠，归根结底是为转化服务，通过广告传发消费者兴趣并付诸行动，最终实现推动销售的目的。对于一个企业来说，没什么比满足消费者的需要更重要。
那么，到底什么样的广告才更易被大众接受，最大化地实现行销力？优秀的广告数不胜数，仔细分析其成功之处，都离不开以下这些要素。
引人注目
广告的第一要务是抓住消费者，是吸引眼球。酒香也怕巷子深，在当今竞争激烈、同质化严重的商业环境下，如果你的广告不能第一时间引起消费者的注意，那么再好的产品，都难以打开市场。
足够引人注目，让消费者停下来观看，是决定营销策略成败的关键，才能在消费者心中快速建立认知，才有可能成为潜在顾客。
清晰明了
互联网碎片化时代，消费者无法给你过多时间，一条广告需要在3秒钟之内，简单、易懂、清晰的将关键信息传达给受众，让消费者一眼就能理解产品或服务的特点和优势。
对于消费者来说，能够在3秒内提出痛点、解决痛点，简洁有力的广告才能好消化、好吸收。
卖点突出
同样一款鲜牛奶，为什么消费者选择你，而不选择同品类的其他品牌？
一则优秀的广告能传达品牌差异化的价值，给出消费者购买你的理由。基于差异化卖点，通过广告触达消费者心智，让消费者在消费决策前就第一个想到你，能够更快的实现“差异化”所带来的品牌溢价。
真实可信
广告不仅是艺术，更是真诚的沟通。真实是取得消费者信任的前提，不虚假宣传产品或服务的性能，不盲目夸大效果，才能真正走进消费者的心里。
那些弄虚作假、误导大众的广告，是不可能撬开消费者钱包的。
情感共鸣
随着消费升级的迭代，消费者开始为“心情”、“情绪”买单，“情绪营销”越来越多地出行在广告中。洞悉消费者的情感需求，通过广告传达品牌价值，从而触动消费者情感，产生共鸣，并激发其购买欲望。
优秀的广告能帮助消费者解决情绪问题，满足情绪欲望，让他们获得感官享受和情感共鸣，输出“情绪价值”，从而产生好感和认同。
重复策略
我们每天接触的广告有上千个，如果现在闭上眼，脑海中能想起来的不会超过10个。好广告并不少，只是很多广告没有持续输出，使得人们对广告的记忆度下降，对品牌也就慢慢淡化了。
消费者的感官需要重复的刺激，才能留意并记住。纵观那些头部品牌，他们无一不是“重复策略”大师，以重复对抗遗忘，长期累计认知，才能成为消费者心智首选。
地铁广告和以每天2次的重复观看频次成为品牌重复策略的首选，人们上班、回家、逛商场，只要一出门就能看到地铁广告和公交广告，品牌广告就能更加高效地强化人们的心智。
选对媒介
有了简单直接、吸引人的卖点，解决了用户的情感需求，选择有潜力的传播媒介将使广告行销力事半功倍。存量竞争时代，靠近消费者生活圈，能为消费者提供生活解决方案的场景化媒体往往是撬动其消费欲的最佳路径。
和地铁广告作为城市出行场景的两个不同的组成部分，这二种媒体天生自带庞大的人流量，是品牌曝光的重点因素。
公交车广告处于地面交通空间，地铁属于地下的交通媒体，由于人们出行习惯存在稳定性，所以全方位覆盖的媒体策略就要考虑地面和地下这两类空间的媒体。
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