精准广告，是交易还是打造品牌？｜大连公交和地铁广告
如果你要在互联网上将无穷大分之一变成百分之一，你就要去买流量，这个费用就比传统媒体高得多，但再多的投入在互联网上也只是沧海一粟
本文观点和案例选自华杉老师的《超级符号就是超级创意》。
为什么求婚要在广场上请大家共同见证？因为那是公众的、公开的地方，信号很强。如果你去酒店开个房间求婚，没有人见证，可能第二天早上起来，就不算数了。
广告就是企业给顾客发信号，信号必须够贵，如果信号不够贵，则信号无效。①
在广告投放的媒介选择上，知名营销策划公司华与华提出一个"强媒体和弱媒体"的概念：公众的、公开的、贵的媒体就是强媒体；相反，精准的、私密的、便宜的则是弱媒体。媒介即信息，形式即内容。贵的、公开的广告才有仪式性。
首先，互联网上的媒体是一对一的，它的能量没有公开场所的媒体能量强。其次，互联网是无限的，如果你到一本杂志上去投广告，这本杂志一共100页，你的价值就占杂志的百分之一；而互联网无穷大，你投在那里的价值也就是无穷大分之一。如果你要在互联网上将无穷大分之一变成百分之一，你就要去买流量，这个费用就比传统媒体高得多，但再多的投入在互联网上也只是沧海一粟。
品牌选择媒介一定要选城市出行媒体：地铁、公交车、站牌这三类。地铁广告在地铁车厢内外都有展示机会。车厢内的广告需要简洁明了，因为乘客的注意力有限；而车厢外的广告则需要足够吸引眼球，让行人记住。地铁广告适合在繁忙的城市生活中提供短暂的思考休息，传达简洁的信息。因其在城市道路上频繁行驶的特点，具有高曝光度。乘客和行人都有机会看到这些移动广告，但广告时长有限，需要设计简洁、易于理解的内容。公交车广告适合快速传递品牌信息，吸引特定目标群体的注意。站牌广告通常位于公共交通站点，是等车乘客的主要视觉焦点。在这种情况下，观众有较长的时间来关注广告内容，因此可以采用更详细、富有创意的设计。站牌广告适合展示产品特点、讲述品牌故事，吸引人们的阅读和思考。
很多高端人群不坐地铁，要想覆盖这部分人群，就要用公交车或站牌广告来补充。在一个城市选择公交车还是地铁媒体，也要看地铁线路数量能覆盖多大比例的城市人群。媒介组合的本质是建立品牌自己的流量领土，我的流量我做主！领土要强就要选择贵的、公开的、有仪式性的"公共空间媒体"，覆盖量越大越好，势能越高越好！而且信号必须足够简单，信号能量必须足够强，必须要持续不断，并长时间重复，当然是永远重复才好。- 公司主要负责地铁1号线、2号线、13号线媒体经营管理和公交集团全媒体经营管理（包括车身媒体、候车亭、站牌、车载电视、车尾条幅、拉手、语音报站器等）；负责城市公共交通服务设施的建设、维护、变更等工作。公司拥有广告30多年的专业管理经验；拥有经验丰富的媒体开发、营销、设计团队；拥有高水平、高技术、高标准的制作团队；拥有精良的喷绘设备、专业的制作场地和设施。根据媒体的的不同特性和客户的需求，可为客户量身定做，进行地铁和公交媒体一站式投放，助力品牌提升知名度，抢占市场份额。
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