大连地铁和公交广告有限公司           

为什么广告投放要选公开性且能量强的媒体?

如果你要在互联网上将无穷大分之一变成百分之一,你就要去买流量,这个费用就比传统媒体高得多,但再多的投入在互联网上也只是沧海一粟

为什么求婚要在广场上请大家共同见证?因为那是公众的、公开的地方,信号很强。如果你去酒店开个房间求婚,没有人见证,可能第二天早上起来,就不算数了。

经济学里说广告就是企业给顾客发信号,信号必须够贵,如果信号不够贵,则信号无效。

强媒体和弱媒体

在广告投放的媒介选择上,知名营销策划公司华与华提出一个"强媒体和弱媒体"的概念:

公众的、公开的、贵的媒体就是强媒体;相反,精准的、私密的、便宜的则是弱媒体。

媒介即信息,形式即内容。贵的、公开的广告才有仪式性。

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互联网媒体

互联网上的媒体,就是弱媒体。

首先,互联网上的媒体是一对一的,它的能量没有公开场所的媒体能量强。

其次,互联网是无限的,如果你到一本杂志上去投广告,这本杂志一共100页,你的价值就占杂志的百分之一;而互联网无穷大,你投在那里的价值也就是无穷大分之一。

如果你要在互联网上将无穷大分之一变成百分之一,你就要去买流量,这个费用就比传统媒体高得多,但再多的投入在互联网上也只是沧海一粟。

流量精准型广告是交易,不是打造品牌。品牌是破圈,是形成广泛的社会共识。

城市出行媒体

品牌选择媒介一定要选城市出行媒体:公交车、站牌、地铁这三类。

一、公交车广告

公交车广告因其在城市道路上频繁行驶的特点,具有高曝光度。乘客和行人都有机会看到这些移动广告,但广告时长有限,需要设计简洁、易于理解的内容。

公交车广告适合快速传递品牌信息,吸引特定目标群体的注意。

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二、站牌广告:

站牌广告通常位于公共交通站点,是等车乘客的主要视觉焦点。在这种情况下,观众有较长的时间来关注广告内容,因此可以采用更详细、富有创意的设计。

站牌广告适合展示产品特点、讲述品牌故事,吸引人们的阅读和思考。

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三、地铁广告:

地铁广告在地铁车厢内外都有展示机会。车厢内的广告需要简洁明了,因为乘客的注意力有限;而车厢外的广告则需要足够吸引眼球,让行人记住。

地铁广告适合在繁忙的城市生活中提供短暂的思考休息,传达简洁的信息。

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很多高端人群不坐地铁,要想覆盖这部分人群,就要用公交车或站牌广告来补充。

媒介组合的本质是建立品牌自己的流量领土,我的流量我做主!领土要强就要选择贵的、公开的、有仪式性的"公共空间媒体",覆盖量越大越好,势能越高越好!

而且信号必须足够简单,信号能量必须足够强,必须要持续不断,并长时间重复,当然是永远重复才好。

另外,在一个城市选择公交车还是地铁媒体,也要看地铁线路数量能覆盖多大比例的城市人群。


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